Au Sénégal, la RTS sera le seul diffuseur de la Coupe du monde. Le radiodiffuseur public était opposé sur la question à E-Media qui revendiquait l’obtention des droits de la compétition. Le différend a finalement été tranché après une clarification de New World TV, le détenteur des droits pour la région Afrique francophone subsaharienne. La chaîne togolaise a expliqué avoir eu un accord avec E-Media pour la cession des droits. Selon Bamba Cissé, l’avocat du média sénégalais, un accord a été signé dans ce cadre le 24 juin. Seulement, selon New World TV, E-Media n’a pas procédé au paiement du coût des droits, obligeant son co-contractant togolais à lui envoyer un avis de défaut de paiement le 23 juillet. Selon, Louis Biyao, avocat de New World TV, E-Media n'a pas respecté ses engagements ce qui a entrainé la résiliation automatique de l’accord. « Il est bien stipulé dans le contrat que le non-respect des engagements entraîne la résiliation du contrat », explique Louis Biyao. Malgré tout, New World TV assure avoir envoyé une lettre de résiliation à E-Media. Par la suite, le 24 aout, la chaîne togolaise a conclu un accord pour les droits avec la RTS au Sénégal. Selon une source proche de l’affaire, la volonté de E-Media de faire annuler cet accord n’aura pas de suite. L’affaire nous aura au moins permis de connaitre les ordres de prix auxquels New World TV cède les droits. D’après les informations fournies par l'avocat d'E-Media, Bamba Cissé, l'accord sur les droits avec le groupe de médias devait s’élever à 730 millions de francs CFA, soit environ 1,11 million d'euros. On est loin des sommes folles imposées aux chaînes africaines comme le rapporte l’institut français de l’audiovisuel.
